La couleur est l’une des formes de communication les plus primitives que nous ayons. Grâce à la couleur, la nature nous dit quand quelque chose est dangereux – pensez au jaune et au noir d’une guêpe. Et à travers notre propre évolution, nous sommes venus à associer l’émotion à la couleur. Explications…
Choisir la bonne couleur dominante pour votre marque est crucial.
Avez-vous déjà considéré l’importance de la couleur dans l’image de marque? Coca Cola est rouge. UPS est marron. Facebook est bleu. Ces sociétés comprennent que l’utilisation appropriée de la couleur est essentielle pour créer une image positive auprès des consommateurs. En outre, la couleur joue un rôle important dans le rappel de la mémoire. Il stimule tous les sens, transmettant instantanément un message comme aucune autre méthode de communication.
La couleur apparaît sur tous documents promotionnels, y compris le logo et l’emballage éventuel du produit. Autant que possible, la couleur choisie devrait vous démarquer et correspondre à la promesse de votre marque. Il devrait également prendre en compte la psychologie des couleurs, ce qui est assez complexe. Les couleurs peuvent signifier différentes choses selon la culture, la situation et l’industrie.
L’utilisation de la couleur dans le marketing exploite ces émotions sur le plan psychologique.
Il y a des moments où c’est évident – la plupart des gens associent le bleu au calme ou le danger au rouge. Ces couleurs transmettent cela beaucoup plus vite que les mots ne le peuvent jamais. Cependant, il existe divers déclencheurs associés à la couleur qui vont beaucoup plus loin, et certains ont transcendé leur signification originale pour évoluer vers quelque chose de nouveau.
Jetez un oeil à l’industrie de la restauration rapide. Jusqu’à récemment, presque toutes les chaînes de restauration rapide utilisaient une combinaison de rouge et de jaune dans leur image de marque. Le rouge et le jaune sont des couleurs généralement associées à la vitesse et à l’efficacité.
Cependant, McDonald’s s’est maintenant éloigné de cette combinaison de couleurs. Après des recherches approfondies, il a constaté que le rouge était devenu plus sur la mauvaise nourriture que la restauration rapide. Vous remarquerez maintenant que McDonald utilise une combinaison de verts et d’autres couleurs naturelles pour promouvoir son message qu’il est probablement une option plus saine que les autres chaînes de restauration rapide. Il a toujours gardé les arcs dorés pour conserver l’héritage de sa marque mais, pour le moment, il se distingue par l’utilisation de nouvelles couleurs pour la restauration rapide. Ont-ils choisi le vert juste parce qu’ils l’ont aimé? Bien sûr que non. Le vert est la couleur de la nature, il représente des produits naturels, des aliments sains, le calme. McDonald le sait et exploite notre réponse émotionnelle à la couleur pour changer notre opinion de leur nourriture à un niveau subconscient.
Notez que selon certaines études, il semblerait qu’il faut seulement +/- 90 secondes à quelqu’un pour se faire une opinion sur une marque. Dans ce délai, entre 62% et 90% des décisions sont influencées uniquement par la couleur. Si vous obtenez une mauvaise couleur, votre chance de faire une bonne première impression sera gaspillée. Mais ne tombez pas dans le piège de penser que vous devez suivre la norme. Souvent, une marque de challenger choisit une palette de couleurs qui est presque le contraire de ce à quoi les gens s’attendent.
Internet a eu un impact énorme sur l’utilisation de la couleur.
Dans le monde entier, les couleurs contrôlent différents processus de pensées symboliques associés aux cérémonies et aux rencontres de la vie. Alors que le monde se rapproche, ces anciennes associations commencent à changer, brouillant les frontières. Les marques se détournent de ce qui peut être une norme locale traditionnelle et utilisent plutôt des couleurs reconnaissables à travers le monde.
Un exemple parfait en est la fusion de deux des banques les plus anciennes des États-Unis, Mellon Bank et Bank of New York. Les banques aux États-Unis et dans le monde utilisent des couleurs nationalistes pour représenter le patriotisme et la sécurité. Mais la nouvelle BNY Mellon voulait une marque pour un marché mondial en mutation. Il a abandonné les rouges et les bleus associés à la bannière étoilée et a choisi l’argent et l’or, couleurs étroitement liées à la monnaie partout dans le monde. Il se distingue désormais non seulement chez lui, mais aussi sur les marchés financiers mondiaux.
En plus des associations évidentes avec la couleur, il y a un élément cognitif beaucoup plus profond à la couleur qui va beaucoup plus loin que la simple reconnaissance et l’émotion.
Notre lien émotionnel avec la couleur est fort et a évolué sur des millions d’années.
Lorsque vous choisissez la couleur de votre marque, voyez ce que font les autres dans votre secteur. Aussi, mon meilleur conseil est de se différencier car la vie est diverse et riche en couleurs!
Les couleurs et leurs significations
- Bleu: calme, stable, confiance, intelligent
- Rouge: passion, immédiateté, colère, faim
- Vert: apaisant, naturel, envié, équilibré
- Jaune: Bravo, attention, frais, énergie
- Orange: bonheur, attraction, richesse, soif
- Rose: attentionné, amoureux, émotif, sensible
- Violet: luxe, royal, arrogant, tristesse
- Noir: force, puissance, élégance, gras